網(wǎng)易云音樂樂評鋪滿深圳鯉魚門地鐵站，愿“鯉魚躍龍門”|世界視訊
(資料圖)
又是一年高考季,網(wǎng)易云音樂聯(lián)動人民日報微博、人民日報視頻客戶端“視界”推出樂評萬物高考季特別策劃。此次策劃以“是一站,也是一戰(zhàn)”為主題,精選關(guān)于夢想、奮斗的樂評,鋪滿深圳鯉魚門地鐵站,寓意“高考是你人生的一站,也是你人生的重要一戰(zhàn)”,以此寄托“鯉魚躍龍門”的美好祝愿。活動得到了深圳市民和各地網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,吸引眾多路人拍照打卡。活動同名TVC也在全網(wǎng)上線,以樂評對應(yīng)高中期間種種喜怒哀樂,意指每一種情緒都能在樂評里找到共鳴。
高考,被視為人生重要的轉(zhuǎn)折點和里程碑,凝結(jié)了無數(shù)汗水,承載了許多期待。關(guān)于那段青春歲月,每一個過來人,都有屬于自己的故事。在過去的一年里,「高考」這一關(guān)鍵詞在網(wǎng)易云音樂被搜索了1,299,443次。而在云村的評論區(qū),“高考加油”出現(xiàn)了952,703次,“我一定能考上”出現(xiàn)了11,066次。
“沒有誰天生倔強,只是為了夢想,寸步不讓。”“十七歲全力以赴,十八歲好好慶祝。”“這一刻,你比任何時候都更接近理想。”“在這個熾熱的夏天,我們絕不空手而歸。”…… 在云村數(shù)以億計的樂評中,網(wǎng)易云音樂篩選出最具代表性和感染力的追夢主題樂評共18條,在2023年6月5日至2023年6月18日期間,張貼在深圳鯉魚門地鐵站,以此鼓勵考生全力以赴,奔赴考場,同時也希望透過高考與全社會對話,讓人們在漫長的人生旅途中猶記青春時代的奮斗和決心,并帶著這份力量勇往直前。
網(wǎng)易云音樂是最受年輕用戶喜愛的音樂平臺之一,超9成活躍用戶為90后00后,近半用戶聽歌的同時會看評論區(qū)。作為網(wǎng)易云音樂社區(qū)氛圍的重要代表,用戶在歌曲評論區(qū)留下的樂評一直是網(wǎng)易云音樂標志性的社區(qū)文化特征。
從2017年的「樂評列車」開始,網(wǎng)易云音樂致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂評,打造“樂評萬物計劃”。2021年畢業(yè)季,網(wǎng)易云音樂將樂評通過路燈投影在復旦大學光華大道上,為最后一屆90后大學畢業(yè)生打造了一場極具儀式感的畢業(yè)儀式;2021年七夕,將樂評印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上,詮釋了情侶從相識到步入婚姻的感人瞬間;在陳延年烈士誕辰123周年之際,將《覺醒年代》相關(guān)樂評置于“延喬路”的追思花束中,以此表達真誠致敬;2022年中秋,在東海之濱的寧波象山漁港,將樂評“送上月亮”,創(chuàng)造了一場視覺與文化的雙重盛宴;2023年初,以“人生海海迎浪而上”為主題,將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂評路牌豎立在沿海公路上,給予海上沖浪者與人生趕路人以精神力量。
根據(jù)《網(wǎng)易云音樂樂評報告(2022)》,網(wǎng)易云音樂評論區(qū)承載了主流情緒的變遷,見證許多人開始從emo找到出口,不少用戶在他人積極向上的鼓勵中看到希望。此次“高考季樂評”主題策劃,是網(wǎng)易云音樂以樂評為核心的創(chuàng)意品牌事件的延續(xù),體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂社區(qū)文化豐富的延展空間。未來,網(wǎng)易云音樂將繼續(xù)圍繞樂評生態(tài),延續(xù)“樂評萬物計劃”,將樂評融入更多的特色場景,為用戶帶來更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度的情感體驗。
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