高分銀幕“爆款”票房為何沒爆？《今日影評》為你評述
2023年五一檔過后，中國電影票房已經突破200億，《滿江紅》《流浪地球2》分別以超30億的成績獲得票房口碑雙豐收。但在上半年的電影“大考”中，也有口碑評分不低、在上映前被市場賦予厚望的影片以票房失利遺憾收場。那些“預期爆款”究竟為何沒爆？
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5月18日，中國藝術研究院教授支菲娜受邀做客電影頻道《今日影評》節目，從產業及藝術角度出發，為廣大觀眾朋友專業評析高口碑電影票房遇冷的現象。
預期爆款遺珠滿滿
各有優勢好評連連
截至目前，今年有哪些沒爆的“預期爆款”呢？《今日影評》現場，支菲娜梳理出一份片單：《中國乒乓之絕地反擊》《撥浪鼓咚咚響》《不止不休》《宇宙探索編輯部》《長空之王》《長沙夜生活》。為何票房過億的《中國乒乓之絕地反擊》與一度拿下五一檔票房冠軍的《長空之王》也在這一名單中？支菲娜直言雖然這些票房對于中小成本影片來講是很不錯的，但是對于這兩部制作成本極高、宣發付出很大成本的影片來說，目前取得的票房都是沒用覆蓋成本的。
這些影片成為“預期爆款”的優勢與爆點何在？面對《今日影評》的發問，支菲娜繼續指出，它們收獲的觀眾評價都很好，每一部片子都能找出與眾不同之處。《中國乒乓之絕地反擊》拍出了很不好拍的小球，是鄧超和俞白眉這對導演組合評分最高的作品；《撥浪鼓咚咚響》取材于西北，在地域選擇上很有個性；《不止不休》改編自真實事件，會被預期與《我不是藥神》對標，而主演張頌文也剛剛在電視劇《狂飆》中收獲如潮好評；《宇宙探索編輯部》由郭帆的公司出品，郭帆和龔格爾也在片中客串，此前影片也曾在平遙國際電影展收獲極高評價；《長沙夜生活》很有文藝范，也做了很多新的嘗試，有著長沙地域人文關懷；《長空之王》擁有人氣演員和極高預售，題材和視聽語言都有創新之處。
未爆原因各有不同
潛心宣發靜候暑期
“賣相”極佳，緣何未成“爆款”？《今日影評》現場，支菲娜給出四個原因：其一，這些影片沒有調動起觀眾的觀影沖動，如《長沙夜生活》限定了長沙這樣一個名詞，在名字上就沒有“破圈”，《不止不休》宣發中規中矩，中后期幾無水花；其二，它們的檔期選擇有一定偏差，《中國乒乓之絕地反擊》錯失大年初一上映的競爭陣地，《宇宙探索編輯部》改檔冷門檔期上映，都很可惜；其三，電影觀眾的消費還在復蘇，在五一假期更多選擇出游而非觀影，就令《長空之王》這樣的影片沒有得到充分的回報；其四，如《撥浪鼓咚咚響》這樣的影片可以走特色放映或者分線發行的方式，并不適合在全國影院大范圍地上映。
面對即將來臨的電影盛夏，“預期爆款”們應如何成為真正的“爆款”？支菲娜向《今日影評》表示，電影人在暑期檔已經鉚足了勁，本土片、進口片都各有特色，在宣發上應該更多地走到二、三、四線城市做好下沉工作，院線也應提供更為多元化的排片計劃。“其實不管是預期爆款還是最終爆款，共性前提都是好電影，今天提到的幾部電影有的還在影院上映當中，希望大家沒有觀看的可以前去觀看。”
據悉，電影文化評論類日播欄目《今日影評》每晚19:45檔于CCTV-6電影頻道播出，周一至周日黃金時間，點亮你每一個光影之夜。
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