優(yōu)酷《劇好聽的演唱會》9月2日開唱，喜臨門等品牌瘋狂加碼
“青城山下白素貞，洞中千年修此身……”當(dāng)白娘子扮演者趙雅芝唱著這首《青城山下白素貞》出現(xiàn)在《劇好聽的歌》收官盛典舞臺中央，全場沸騰了。就像首期節(jié)目中羅大佑的《追夢人》讓人夢回《雪山飛狐》的俠義江湖一樣，大眾在熟悉的旋律中“穿越”到白娘子和許仙的動人愛情故事里。
(資料圖片僅供參考)
圖/趙雅芝《青城山下白素貞》舞臺
OST（影視劇原聲音樂）是最能調(diào)動聽感神經(jīng)的音樂，讓那些被時光蒙塵的經(jīng)典瞬間歷久彌新。當(dāng)晚，于文文的《體面》讓人想起2018年在影院跟著林佳一起哭的場景；古巨基、彭佳慧、袁婭維帶來的《雨蝶》讓人懷念有《還珠格格》的歡樂暑假；張含韻、蘇運(yùn)瑩和顏人中合唱的《大家來戀愛》讓人想起勇敢追愛的“結(jié)婚狂”......
收官盛典在《如果我們不曾相遇》的大合唱中高燃落幕，但由優(yōu)酷掀起的這股OST熱浪并未畫上休止符。由《劇好聽的歌》原班人馬打造、喜臨門獨(dú)家冠名的《劇好聽的演唱會》將于9月2日在中國澳門銀河綜藝館開唱，“劇好聽的歌手”以聲動人，攜廣大用戶一起聽OST入戲。
圖/《劇好聽的演唱會》，可登錄大麥購票
數(shù)據(jù)顯示，演唱會官宣后#劇好聽的演唱會##劇好聽的演唱會陣容官宣# 等話題沖上微博熱搜。截至發(fā)稿，演唱會相關(guān)話題總閱讀量超1.2億。
“盤活”音綜市場
《劇好聽的歌》挖到OST音樂富礦
一檔弱化競演、唱OST的音樂綜藝會好看嗎？
作為優(yōu)酷綜藝廠牌“酷酷綜”的代表性綜藝之一，《劇好聽的歌》在官宣之初飽受質(zhì)疑。2個月10期內(nèi)容，這檔綜藝以一組又一組漂亮的數(shù)據(jù)打破行業(yè)質(zhì)疑。
據(jù)不完全統(tǒng)計，《劇好聽的歌》累計全網(wǎng)熱搜2009個，微博節(jié)目相關(guān)話題閱讀量超69億；短視頻側(cè)全季收割8支百萬贊舞臺，單支最高突破400萬，爆款視頻190+個；豆瓣評分從7.5分漲到8.1分，登國內(nèi)口碑綜藝榜NO.5。在商業(yè)化方面，《劇好聽的歌》也讓疲態(tài)的音綜煥發(fā)出新光彩，節(jié)目吸引了獨(dú)家冠名喜臨門、聯(lián)合贊助度小滿、特約贊助捷達(dá)、指定產(chǎn)品皇家美素佳兒在內(nèi)的多個品牌合作。
《劇好聽的歌》以O(shè)ST為切入點，用大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典影視原聲，喚醒大眾共同的時代記憶。TOP君認(rèn)為，用溫暖并沉浸的舞臺氛圍打破常規(guī)音綜的競演模式，是這場節(jié)目成功的關(guān)鍵。
節(jié)目的常駐嘉賓叫“劇好聽家族”，飛行嘉賓叫“劇好聽伙伴”，他們用對音樂的熱愛打開時光通道，講述關(guān)于OST的故事。《劇好聽的歌》幕后主創(chuàng)陽名、蘆林曾在看片會上分享節(jié)目制作的初衷：《劇好聽的歌》以“經(jīng)常被忽略的OST”作為出發(fā)點，為喜歡追劇、喜歡音綜的觀眾一次打包“1+1>2”的沉浸式體驗，以及通過節(jié)目為OST創(chuàng)作行業(yè)多元賦能。
整季節(jié)目貢獻(xiàn)了《等你愛我》《一直很安靜》《人世間》《忘記時間》《我很好》《流光飛舞》等高光舞臺，有愛情的甜蜜與繾綣，也有成長路上不可或缺的珍貴存在。選取的OST曲目覆蓋60后到00后，不采用強(qiáng)競演方式，結(jié)合當(dāng)前用戶情緒，做更溫暖的音綜。無論是演唱嘉賓還是聽眾都是在享受OST帶來的溫暖，吸收好綜藝帶來的能量。
圖/胡夏《忘記時間》舞臺
“以聲動人、以情動心”《劇好聽的歌》不僅讓OST閃光、“盤活”音綜市場，也讓外界看到優(yōu)酷綜藝的更多可能性。也正因此，當(dāng)《劇好聽的演唱會》官宣時，大眾的期待被再次拉滿。
再起OST熱浪
《劇好聽的演唱會》9月2日開唱
2023年是線下演出大年，用戶對演唱會的熱情一浪高過一浪。隨著《劇好聽的演唱會》官宣，用戶身體里的OST因子又興奮了。從目前官方釋放的信息中，TOP君捕捉到這場演唱會的三個亮點：
其一是，以聲動人，集結(jié)實力唱將。這場演唱會由《劇好聽的歌》原班人馬打造，古巨基、胡夏、羅大佑、米卡、單依純、Twins等10位“劇好聽的歌手”帶著20多首經(jīng)典OST來襲，開啟國內(nèi)首個OST題材演唱會。預(yù)告的歌單中既有《一生所愛》（《大話西游》OST）、《惡作劇》（《惡作劇之吻》OST）等走過時光長河的經(jīng)典曲目，也有《知否知否》（《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》OST）、《人世間》（《人世間》OST）等熱門金曲，以獨(dú)一無二的OST鏈接大眾的追劇記憶，共創(chuàng)一份獨(dú)家記憶。
圖/演唱會部分嘉賓
其二是，好歌入魂，星光匯聚銀河。從嘉賓到歌單，《劇好聽的演唱會》幾乎兼顧了每一個年齡層受眾，其“劇+綜+人+演唱會”的創(chuàng)新模式滿足多元受眾群體。無論你是歌迷、劇粉亦或是IP粉，都可以在這場演唱會中得到情感滿足。同時本次演唱會還將在優(yōu)酷直播同步進(jìn)行，線上、線下一起狂歡。
其三是，首場OST題材演唱會，商業(yè)價值爆棚。《劇好聽的演唱會》不僅會引發(fā)用戶狂歡，其蘊(yùn)含的商業(yè)價值也會讓品牌興奮。喜臨門已經(jīng)率先拿下該場演唱會的獨(dú)家冠名，不少品牌合作也在積極洽談中。TOP君了解到，在這場演唱會的商業(yè)開發(fā)上，除了常規(guī)的舞臺植入、流量廣告外，優(yōu)酷還將進(jìn)一步探索優(yōu)酷直播的線上營銷玩法，并調(diào)動阿里大文娛各方資源上陣，為品牌開創(chuàng)更多品效觸點和生意鏈路，把演唱會打造成一場用戶、品牌、平臺多方共贏的視聽盛宴。
社交平臺上，眾多歌迷、劇迷表達(dá)了自己對這場演唱會的熱情，有點贊“這陣容太瘋狂了”，有對舞臺十分期待的。
夢幻聯(lián)動不設(shè)限
優(yōu)酷為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展加大BUFF
近年來，伴隨優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價值也獲得更大的開發(fā)。優(yōu)酷作為阿里大文娛線上文娛內(nèi)容的核心流量入口，一直在積極探索優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)新商業(yè)空間，以“優(yōu)質(zhì)IP+線下演出”的創(chuàng)新路子深挖文娛內(nèi)容的商業(yè)價值，推動文娛產(chǎn)業(yè)及文旅行業(yè)正向發(fā)展。
早在2020年初，優(yōu)酷就通過優(yōu)質(zhì)IP和演唱會的夢幻聯(lián)動方式，讓IP價值得到更大的釋放。以某仙俠劇線下演唱會為例。據(jù)相關(guān)媒體報道，該演唱會開票14秒后銷售一空，兩場演唱會斬獲全網(wǎng)熱搜120+，主話題閱讀量達(dá)到11億。演唱會舉辦地蘇州搜索熱度同比大漲超620%，蘇州酒店預(yù)訂量同比漲超160%，拙政園、同里古鎮(zhèn)、獅子林等蘇州熱門景區(qū)位列同期熱門景點。在優(yōu)酷上，兩場演唱會累計播放量近4000萬，累計點贊數(shù)破億。
今年熱播綜藝《無限超越班》的線下演唱會《無限超越群星演唱會》也掀起一場狂歡。數(shù)據(jù)顯示，該場演唱會現(xiàn)場上座率高達(dá) 9成，創(chuàng)中國澳門演唱會近 3年上座率 TOP1；優(yōu)酷站內(nèi)付費(fèi)直播演唱會觀看人數(shù)TOP1；其微博相關(guān)話題閱讀量近10億，抖音主話題播放量達(dá)1.9億。
圖/《無限超越群星演唱會》
除依托優(yōu)質(zhì)文娛IP舉辦線下演唱會、外延IP商業(yè)價值外，優(yōu)酷還積極布局熱門線下演出內(nèi)容。于8月結(jié)束的TFBOYS“十年之約”演唱會線上獨(dú)家直播花落優(yōu)酷。該場直播優(yōu)酷預(yù)約數(shù)超200萬，同時在線觀看人數(shù)破168萬，總互動量超1億，打破2023年線上演出紀(jì)錄。另據(jù)“西安發(fā)布”消息，第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計顯示，該場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。
圖/TFBOYS“十年之約”演唱會合影
從優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容的打造到基于優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)探索，再到線下演出的積極布局，背后是優(yōu)酷打造綜合內(nèi)容形態(tài)的一次次重拳出擊，以更創(chuàng)新的內(nèi)容和新銳的商業(yè)玩法為行業(yè)造血，推動文娛業(yè)態(tài)良性發(fā)展。2023年進(jìn)度過半，文娛行業(yè)狂奔再次提速。《劇好聽的歌》對音綜市場的“盤活”是這場狂奔路上的一發(fā)禮花，而即將到來的《劇好聽的演唱會》會散發(fā)出多少光芒，激發(fā)多大的商業(yè)價值，TOP君與你一起拭目以待。
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